摘要:据报道,瑞信研究院对包括中国在内的8个新兴市场国家的成年消费者进行了访问调查,结果显示,巴西、印度和中国的消费者信心最强,而埃及、土耳其、俄罗斯的消费者信心最弱。
与中国消费者有关的调查结果显示,中国消费者在未来两年购买不动产的意愿为16%,比…

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  据报道,瑞信研究院对包括中国在内的8个新兴市场国家的成年消费者进行了访问调查,结果显示,巴西、印度和中国的消费者信心最强,而埃及、土耳其、俄罗斯的消费者信心最弱。

本报记者 周智宇 香港报道

  与中国消费者有关的调查结果显示,中国消费者在未来两年购买不动产的意愿为16%,比2010年调查报告的22%明显下降。此外,中国消费者依旧保持着对储蓄的热衷,收入减少的压力并没有导致储蓄减少,中国消费者把30%的月收入放进储蓄,在所有受访国家消费者中是最高的。

全球经济增长放缓影响着消费者的情绪,在新兴市场尤为明显。

  调查发现,中国的互联网普及率已经趋于平稳,年轻消费群正在增加,比起价格他们更关注的是质量和服务。在年轻消费群体中,中国受访者的收入增长预期小幅下滑,跟年长的消费者相比,年轻人储蓄比例小幅下降。

对中国、印度、巴西等八个新兴经济体调查后,瑞信研究院近日在一份报告中指出,与巴西和印度相比,中国消费者目前支出意愿指数较低。但总体而言,亚洲消费者对前景的预期在新兴市场中最为乐观。

  瑞信的这份调查,从一个角度揭示了中国消费者的消费习惯和消费心理。经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍发表他的看法,他认为支撑中国消费者的消费信心最主要的因素是目前的经济增长形势。

“结果显示,新兴市场消费者在消费意愿方面比我们想象的更具周期性。”瑞信全球主题研究主管Eugene
Klerk接受21世纪经济报道记者采访时表示,经济周期变化影响着消费者在某一时间段中的支出。从2019年调查可以看出,不利的周期性因素对中国、印度等国的消费者已产生负面影响。

  赵萍:根据联合国最新的研究报告显示,今明两年,中国的经济增长速度可能预测要达到8.7%和8.5%,也就是8%以上,而印度的增长速度可能只是在7%以上,至于巴西的问题可能就更加严重,去年(2011年)巴西的通货膨胀水平比较高,预计今年的通货膨胀的水平仍旧会保持在5%以上,而经济速度可能也是在5%左右。因此这些新兴经济体不同国家的经济增长速度的差异,也导致了消费者对未来的消费信心的走势不同。

他同时指出,拉美国家电子商务的增加正为投资者提供诱人的增长机会,而泰国消费模式也随着互联网使用率和智能手机普及率的上升,出现了拐点。

  消费信心不意味着消费行为

更有意思的是,Klerk说,年轻消费者在住、行上偏向租用,追求更为方便的生活方式;此外健康的饮食和锻炼也在中国、巴西和墨西哥等国年轻人中流行。

澳门赌城官网,  赵萍指出,消费信心并不意味着消费行为。中国目前消费信心强是意味着中国正处于一个消费结构升级的发展阶段,但并不意味着人们会立即实施购买行为。

拉美乐观印尼人“爱美”

  赵萍:因为消费结构升级使人们原来购买的商品的价格和档次、品牌知名度都从低级向高级升级,而价格水平较高的这种高品质的商品消费,特别是耐用消费品以及占居民消费比重较高的住房消费,这种大额的消费支出其实是需要一定储蓄作为积累的,比如说需要一定额度的首付款。因此人们可能希望购买大额商品的时候,可能他的前提也是要适当地在短期内提高他的储蓄水平。

“尽管2018年周期性环境不够有利,但大部分受访者依然对2019年抱有信心。”Klerk在瑞信亚洲投资论坛上发布最新一期《新兴市场消费者调查报告》时说。他指出,多个国家的消费者态势都出现了新的变化,包括拉丁美洲电子商务的崛起、印度年轻消费者消费行为的改变、中国消费者的两极分化,以及印尼对美容和大额商品的购买关注度上升。

  中国老百姓消费观念比较传统,这回再次得到了瑞信的调查认证,这是不是说我们今年乃至未来几年扩大内需的政策落实起来仍然很难?赵萍表示,未来扩大内需的政策可能更关键的是出台有针对性的、相互协调的扩大消费的政策。

“今年最值得注意且最积极的区域动态是拉美消费者情绪的迅速改善。继巴西和墨西哥政治巨变后,消费者对于个人财务前景的信心达到了调查开展以来的最高水平。”Klerk说。

  赵萍:以前我们扩大消费的时候可能更多关注的是商品市场,以及如何出台扩大消费政策使老百姓能够尽快的多买商品,未来针对我们目前的储蓄率和消费信心都走高的这种情况,可能更多的要关注如何使资本市场的政策与商品市场的扩大消费政策能够相互协调。过去我们实行稳健的货币政策,多次提高了准备金率,多次提高了银行的贷款利率、存款利率,因此也吸引了很多的投资资金转变为了储蓄,在未来我们扩大消费政策要注重在资本市场的时候,怎样运用货币政策使储蓄转化为投资。在商品市场如何使消费者的储蓄转化为消费?就是两个市场其实要相互协调,同时也要针对消费者为什么愿意把货币储蓄起来而不是用于消费的这种消费心理,做更多的深入调整,出台有针对性的商品市场的扩大消费政策。

而在印度尼西亚,消费者有购买房产、汽车等大额消费计划的比例比2018年高得多。此外,印尼人更加“爱美”,化妆品、香水和时装的使用量和消费意向都比之前高得多。

  需正确引导年轻消费群体理性消费

瑞信印尼消费分析师Deidy
Wijaya指出,调查显示,印尼64%的消费者计划购买时尚服装,远高于去年的39%,也是2012年以来最高水平;此外,52%的消费者计划未来12个月内购买香水,高于2018年的36%。

  瑞信这份报告同时也透露出这样一个细节:中国的年轻消费群体储蓄意愿出现了小幅下降。赵萍认为,这表现出80后和90后的消费倾向、消费心理和消费文化与与70后之前的传统消费人群的消费模式是不同的,

Deidy
Wijaya认为,印尼人越来越注重个人形象,可能对生产个人护理产品的消费者公司很有利。

  赵萍:在80后、90后成为消费主体之前,我们没有“月光族”的概念,也很少会有年轻人追逐奢侈品的这种消费模式,因此我们扩大消费的时候很关注的就是怎样使80后、90后的这种过于旺盛的消费需求,转为理性的消费需求。通过政策的引导才能使这种消费具有可持续增长的空间,否则的话年轻人的消费更多的停留于这种冲动性的消费或者是过度超前的消费,对于消费增长是不利的。

中国总体增长保持弹性

  短期内房地产形势不容乐观

调查显示经济走弱对中国消费者的家庭收入产生了影响。瑞信中国消费分析师Tony
Wang指出,对中国消费者而言,2018年充满挑战,与2017年相比,受访者对个人财务状况、收入增长和大宗购买的信心有所下降。认为现在是购置大额商品好时机的受访者比例从2018年的7%下降至6%,低于2014年的9%。尤其面对汽车和房地产等大件商品,中国消费者消费意愿不足。Tony
Wang表示,从目前观察到的行业数据看,这种态势不会迅速反弹。

  调查还发现,中国消费者在未来两年购买不动产的意愿是16%,比2010年调查报告的22%出现了明显下降。在楼市严厉的宏观调控下,房地产市场出现了拐点,而购买不动产的消费心理预期下降,是不是也预示着房地产市场未来的一个趋势?赵萍表示,短期内房地产市场的投资意愿可能不会很强。

“虽然中国消费者信心仍很高,但实际工资增速是近7年以来最慢,此外经济下行压力也在一定程度上抑制了近年来出现的消费主义的发展。”Tony
Wang表示,2018年中国对“消费降级”有很多讨论,但瑞信认为,这只是中国消费快速发展趋势的一部分,用“消费极化”来形容该趋势或许更准确。

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